清晨山野远黛，薄雾如纱轻拂。通往半山果园的乡间小道上，依稀快步走来一个肩挑背扛的人影儿，离近了一眼望去，此位村民身上并非传统的农具，而是在深深附着一套看似新颖的直播设备，她叫刘桂春，曾经是平昌县当地一个靠天吃饭的地道农民，而今已成为一位远近闻名的乡村主播。

       她熟练地调整镜头，打开手机，热情地向观众打着招呼：“大家好，欢迎来到我的直播间！今天带大家近距离看看我们平昌县最好的柑桔！”随着刘桂春热情的开场，全国各地的观众纷纷进入她的直播间，留言、点赞、下单，热闹非凡。通过直播，刘桂春不仅把家乡的特色农产品销往全国各地，还带动了周边村民一起增收致富。

刘桂春正在直播展示自家柑桔   

       这一切，得益于省商投集团旗下长江集团公司发起的“39帮扶村播星火计划”。为贯彻省委省政府关于乡村振兴的战略部署，在省商务厅、省国资委的指导下，长江集团公司联合省网商促进会，积极探索电商兴农、直播助农的新模式，推出了“39帮扶村播星火计划”，为乡村经济注入了全新的增长活力。

       聚焦“三新”理念，激发乡村发展潜力

乡村振兴，人才是关键。如何让农民掌握电商技能，利用互联网平台推广家乡特色产品？如何让农民主动投身产业发展，共享产业发展成果？省商投集团聚焦“乡村”市场的业务团队把这件事放在了心上。

       “通过‘39帮扶村播星火计划’，我们致力于孵化农业新品牌，让乡村特色产品从单一销售向品牌化发展迈进，提升市场竞争力和产品价值；营造农村新场景，构建乡村经济与文化深度融合的新业态，为城乡互动搭建桥梁；培育农民新主体，激发农民创新创业活力，推动乡村经济从传统劳作向技能驱动和人才支撑方向转型升级。”省商投集团项目负责人表示。

       “39帮扶村播星火计划”以“深入田间、扎根农村、服务三农”为核心理念，着力将村播塑造为乡村经济发展的新引擎，通过培训帮助农民掌握直播技能，实现“让手机成为新农具，直播成为新农活，村播成为新农人。”计划聚焦孵化农业新品牌、营造农村新场景、培育农民新主体三大目标，全面推动39个帮扶县农产品销售和农村经济发展跃上新台阶。

       实施“三新”举措，打造产业转型路径

       新支撑：夯实基础优化供需对接。在长江集团公司支持下，黑水县的村播服务已自成体系，这里为当地电商团队提供全链路支持，涵盖直播培训、内容创造、店铺运营以及仓储管理等关键环节。“我们的目标是让本地农产品被全国市场认可，同时帮助主播具备独立运营能力。”一位村播服务工作人员表示，“从选品到销售、从数据分析到品牌塑造，我们希望他们不仅掌握直播技能，更能具备自主运营能力，为乡村振兴提供持续动力。”省商投集团通过以村播服务中心建设为抓手，构建覆盖运营指导、市场开拓、品牌塑造的全链条服务体系，推动乡村经济从分散经营向规模化、品牌化转型。

黑水县村播服务中心内，工作人员正在答疑

       新渠道：助力流通延伸供应链条。在仪陇县一家农产品企业，负责人满怀信心地说：“有了完善的供应链，产品送达消费者更快了。”按照省国资委托底性帮扶工作安排，省商投集团着眼全省托底性帮扶大局，立足“商贸流通和数字化赋能”主责主业，建设了特色产品汇聚、市场流量共享、领军品牌打造的一站式服务平台——“39帮扶集市”，实现了“国企携手、助农惠农”的良好开局。同时，针对农产品物流的难点和痛点，省商投集团通过整合资源，建立起高效供应链体系，依托集团川流天下物流体系，全程监控保障，降低物流成本。充分发挥线上平台“蜀光惠”“39帮扶集市集市”优势，实现产销对接零距离，打通了农产品从田间到餐桌的“最后一公里”。通过集采统购、达人分发等服务，将更多优质农产品输送到全国市场。这不仅提升了农产品流通效率，也为农民增收、农品增值、农企增效提供了强有力的支持。截至目前，已完成39个欠发达县域和50个乡村振兴重点帮扶县产品全覆盖，上线了5000余款优质农副产品，涵盖米面粮油、水果蔬菜、禽蛋干货等各个品类，已实现了超一亿元的销售额。

车间内，工人们在分拣农产品

       新基地：培育人才搭建发展平台。在黑水县的培训课堂上，返乡农民工、退役军人、第一书记等学员专注聆听直播课程。学员扎西拉木说：“这里不仅有专门的授课团队和完善的实践场地，还为我们量身定制了教学内容。从短视频带货技巧到抖音小店运营，我们学得踏实，练得扎实。这个培训基地让我们从零开始掌握了一项全新的技能。”省商投集团以村播培育、就业、创业全成长链路为核心，围绕培训孵化、教材编写和直播销售三个环节，构建“省级中心牵头、地方响应”的“一中心、多场景”培训载体，将课堂教学与实践操作相结合，帮助学员从学习到实践无缝衔接。这一培训载体以高效运转为支点，为乡村振兴培养出一批懂运营、能实战的村播人才队伍，成为推动乡村产业升级的关键力量。

长江集团公司自编村播教材

       打造“三新”成效，探索振兴跃升路径

       新品牌：塑造特色提升产品价值。省商投集团深挖老字号、地标产品和非遗资源，结合乡村文化打造品牌IP，打造了诸如恩阳芦笋、川明参、川佛手等一系列品牌，仅在京东（恩阳）数字经济产业园的恩阳特产馆就上架了当地87款产品，销售额突破100万元。

巴中市京东恩阳特产馆直播专区

巴中市恩阳区特色商品展示

       新矩阵：构建体系增强传播效应。长江集团公司计划通过构建村播矩阵体系，将农产品推广与直播资源紧密结合，形成了覆盖广、联动强的传播网络。目前已在成都建设“39帮扶主播人才培训”省级中心，在凉山州、广元市、乐山市、南充市、巴中市等地搭建多个直播间和第一直播场景。截至目前，“39帮扶村播星火计划”已培育出超过50支村播团队，主播类型涵盖返乡农民工、退役军人、第一书记、乡村企业代表等多元群体。这些团队在各地推广了200多款乡村特色地标产品，累计培训人次达600余人，其中20%的团队成员已具备独立运营能力，直播销售额屡创新高。

村播人员工作场景

       新路径：直播助力拓宽致富渠道。“39帮扶村播星火计划”已在多个县市取得显著成效。在南充市仪陇县的培训中，126名学员首次开播即创下佳绩；在阿坝州红原县，参训村播50余名，通过直播助推企业实现订单金额230余万元。村民卓玛（化名）高兴地说：“直播让牦牛肉和松茸走出大山，我们的生活越来越好了。”村民们纷纷表示村播培训为他们提供了致富的新路径，带动了当地经济的发展。

红原县村民正在直播带货

       构建“三新”规划，健全发展长效机制

       新目标：百千万计划推动全面发展。未来3至4年内，省商投集团计划培育100个村播团队，孵化1000个优质村播账号，精选2000个电商产品，培训30000名村播人才。通过系统化村播人才培养、优化电商供应链、建立村播合作平台，以及引入激励机制，逐步构建覆盖全省受扶县域的村播生态体系。明年将甘孜州石渠县作为重要试点之一，通过聚焦区域特色和地方产业，重点以石渠牦牛肉、白菌、人参果等特色资源为抓手，探索品牌孵化与市场开拓的创新路径，再以点带面辐射其他受扶县域，因地制宜孵化更多区域品牌，形成联动发展多元格局。同时，还将支持本地村播团队深耕细作，实现资源整合，聚焦产业优势，深化产销对接，有效助力当地经济稳步提升。

       新机制：协同联动巩固振兴成果。立足“地方所需，国企所能”，省商投集团专门成立“四川省商投恩阳产业发展集团有限责任公司”，负责专职专司托底性帮扶工作，并协同其他二级企业通过联席会议、投资布局、数据协同、监督执纪等方式，推进资源整合、产业链补强和资金管理，提升帮扶效益，促进受扶县域经济发展与人才培养，充分展现国企责任担当。同时，省商投集团将继续构建与完善“政府引导、企业主体、市场运作”的长效机制，围绕村播人才培养、品牌塑造和服务体系建设，实现多方协同联动。

       新计划：燎原繁星助力创业增收。后续陆续启动“燎原计划”和“繁星计划”，以推动乡村经济可持续发展为核心，着眼于长期价值的创造与释放。计划将通过加强市场调研与资源匹配，挖掘欠发达县域独有的产业潜力，因地制宜设计精准的帮扶举措。同时，注重完善区域经济生态，推动地方企业与合作平台协同发展，构建上下游紧密衔接的产业链体系。通过动态调整策略，灵活应对市场变化，两项计划不仅将直接带动当地就业与增收，更将在提升区域经济韧性和综合竞争力中发挥深远作用，推动欠发达县域加快追赶、跨越发展。